民进省委：

贵单位提出的《关于加强我省农产品区域品牌建设的建议》收悉，经研究，现答复如下：

一、您的这一提案提得很好，对农产品品牌工作具有很好的参考价值和指导意义。

二、关于提出的“运用多种营销手段打造区域品牌”的建议，近年来，我省加大农产品区域公用品牌工作力度，各市举办了形式多样的农产品区域品牌宣传活动，大大提高了我省农产品区域品牌的知名度，其中山西小米、山西陈醋、山西玉露香梨、山西核桃等12个产品被评为山西省级农产品区域公用品牌，平遥牛肉、吕梁红枣、运城苹果、上党党参、隰县玉露香梨等46个产品被评为山西省市级农产品区域公用品牌。“大同黄花”“沁州黄小米”“岚县土豆”三个产品获得2017年中国百强农产品区域公用品牌；隰县玉露香梨、夏县西瓜、临沂临晋江石榴、大同黄花、忻州糯玉米、岚县马铃薯、沁州黄小米、稷山板枣、上党党参9个特色农产品在十七届农交会入选《中国农业品牌目录2019年农产品区域公用品牌》；“万荣苹果”在第十五届农产品交易博览会上被授予中国“十大苹果”称号；“吉县苹果”成为全国 100个与欧盟互认地理标志产品之一；“山西药茶、山西陈醋、山西小米、山西玉露香梨、大同黄花”在2020年11月举办的第二十二届中国中部（湖南）农业博览会上获得中国中部“知名农产品品牌”奖。

与此同时，我们利用各类媒体对农产品区域公用品牌进行宣传推广：一是借助展会平台打造山西特色农业品牌。充分利用中国国际农产品交易会、中国（山西）特色农产品交易博览会、北京展销周等展会及产销对接活动宣传推介我省特色农产品品牌。特别是我省两年一届的农博会，累计开展各种形式的区域品牌、功能品牌、地理标志宣传推介活动200余场，有效促进了地域特色品牌推广。二是加大政府宣传推广力度。组织我省“沁州黄小米”“上党党参”“忻州杂粮”连续三年在农业农村部举办的第十五、十六、十七届全国农交会品牌宣传推介专题晚会上进行现场推介。大同市以成龙国际动作电影周为平台，全面宣传展示大同优质特色农产品，叫响“大同好粮”“大同黄花”为主的农产品区域公共品牌，促进特色兴农、品牌强农。“运城苹果”品牌行在满洲里、广州江南水果批发市场、深圳等全国各大城市的成功举办，进一步提升了运城苹果在国内外市场的知名度。三是充分利用各类媒体进行宣传。2019年利用春运高峰期太原南站检票口灯箱广告牌对“山西高粱”“山西马铃薯”“山西荞麦”等6个省级农产品区域公用品牌进行专题宣传为配合此次活动。利用乡村振兴“山西陈醋”品牌宣传经费，特别制作了10s“山西陈醋”宣传片，在央视一套“新闻30分”栏目除夕、“元宵节”时段进行了播放，进一步扩大了“山西陈醋”的知名度、美誉度。制作山西药茶、山西小米、山西陈醋、山西玉露香宣传片，并在抖音等自媒体上进行省级区域公用品牌宣传。

下一步我们计划深入打造“有机旱作·晋品”省域农产品区域品牌，加快构建以产品为主线、全程质量控制为核心的有机旱作农业标准体系，建立完善“有机旱作·晋品”品牌目录制度和绿色、有机、地理标志农产品认证结果采信机制。积极引导各市政府加大品牌建设资金力度，立足当地资源禀赋和产业基础，进一步整合农产品区域公用品牌资源，培育和打造一批符合高标准、高品质要求的品牌群体，推动山西省农产品区域公用品牌整体形象和综合竞争力的提升。总结推广农产品区域公用品牌建设工作中的经验做法，深入挖掘农产品区域公用品牌成功案例，营造良好的社会舆论氛围。在北京、天津、上海、广州等地建立农产品直销平台，扩大我省农产品区域公用品牌销售网络。借助国家、省级各类展会及产销对接活动宣传推介我省农产品区域公用品牌。充分利用各类媒体进行宣传推介，进一步扩大我省农产品品牌在国内外市场影响力和竞争力。

实施农产品品牌战略是一项民生工程。在这方面尽管做了不少工作，但仍有许多亟待改进的地方。今后，我们将进一步加大宣传力度，在全社会形成推进品牌建设的强大合力。相信通过我们的不懈努力和社会各界的大力支持，我省农产品品牌建设无论从规模还是质量上都会有质的突破和提升。

以上答复贵单位是否满意，如有意见，敬请反馈。

感谢贵单位对省政府农业农村工作的关心和支持，并欢迎今后提出更多宝贵意见。

负  责  人：刘志杰

承  办  人：降春雯

联系电话：0351－8235067

山西省农业农村厅

2022年5月20日