刘虎虎代表：

您提出的《关于提升晋品农产品显示度和影响力带动农产品消费市场的建议》收悉，经研究，现答复如下：

您提出的建议很好，对于我省下一步推进农产品品牌发展、扩大农产品市场具有很好的参考价值和指导意义。我们将认真研究吸纳您的建议，努力提升我省农产品的品牌影响力。

一、关于加强品牌宣传、推动产销对接

2024年，我厅与山西广播电视台合作，以山西小米、山西玉露香梨为重点，拍摄“有机旱作·晋品”乡村振兴探索节目《快乐的田野》，助力宣传山西有机旱作农业和特优农产品。在“中国农业品牌”公众号上开展了为期一周的山西区域公用品牌公益宣展。联合新华社山西分社在2024年“中国品牌日”活动期间，开展了“沁州黄”小米、隰县“玉露香梨”等区域公用品牌系列推介活动。聚焦国内重点消费城市，在北京举办“晋菜晋品进京来 消费帮扶惠万家”、“晋膳晋美 晋品进机关”等活动。太原市、晋中市、长治市与山西驻沪办、上海市学校后勤协会职教分会签署合作协议，助力山西优质农产品走进上海职业院校。聚焦展会渠道，先后组织企业参加第十届四川农业博览会、第十四届全国优质农产品展销周会等知名展会，帮助企业开拓市场。聚焦线上渠道，2024年山西省农产品网络零售额实现56.5亿元，同比增长1.33%。从山西省网络零售的电商平台分布看，抖音、拼多多和天猫排名前三，合计占比64.24%。

下一步，我厅将以特优农业品牌强县建设为契机，抓好品牌宣传推广，利用各类传统媒体、新媒体等平台，创新宣传方式，扩大品牌影响力。组织企业参加全国农交会等各类农业展会平台，通过开展专项品鉴会、推介会等，提升品牌认可度。

二、关于推进休闲农业发展、促进农林文旅康产业深度融合

近年来，山西各级农业农村部门深入贯彻落实省委省政府创建国家全域旅游示范区决策部署，在农文旅融合、产业转型和迭代升级上补短板、强弱项，农林文旅康产业融合发展取得了一定的成效。一是先后举办“尽赏田园 晋美乡村”春季、秋季美丽乡村休闲旅游行精品线路推介活动，公开发布30线路、131个精品景点，矩阵式宣传推介我省田园风光、民俗风情、特色美食等。二是结合中国农民丰收节开展“大同黄花节”“隰县梨花节”多种农事节庆活动，举办2024年农业农村系统“消费帮扶金秋行动”，在脱贫地区直接采购农副产品279万元，帮助销售5800多万元。三是立足农业生产特点和周期，全过程、分层次、分特色打造“休闲农业+”体验产品。春季有以果树赏花为主的晋中祁县梨花节、运城夏县杏花节等系列赏花活动，夏季有“大同黄花 为健康中国加道菜”主题的大同黄花丰收活动。打造了万荣县苹果主题公园、稷山国家板枣公园、晋源区稻田公园、云州黄花忘忧农场等多个休闲农业综合体。四是今年新申报全国休闲农业重点县2个、中国美丽休闲乡村8个，目前全省有全国休闲农业重点县8个，中国美丽休闲乡村64个，省级美丽休闲乡村150个。五是在第八届中国（山西）特色农产品交易博览会设立乡村文旅融合展区，重点宣传推介黄河、长城、太行3个1号乡村旅游公路，展现新时代山西的乡风、乡土、乡情、乡韵。

下一步，我厅将围绕产业融合发展，充分发挥休闲农业在横向融合农文旅中的连接点作用，新培育1-2个全国休闲农业重点县和8个左右中国美丽休闲乡村，继续举办美丽乡村休闲旅游行精品景点线路推介活动，挖掘乡村多元价值。

三、关于促进文旅结合，助力乡村振兴

近年来，省文旅厅深入贯彻落实省委农村工作会议精神和1号文件任务，锚定建设新时代文化强省和国际知名文化旅游目的地总目标，促进文旅深度融合发展。发展乡村旅游，评选太原市晋源区晋祠镇赤桥村等56个村、忻州市五台县门限石乡等8个镇(乡)为全省乡村旅游重点村、镇(乡)，我省11条线路入选“乡村四时好风光”全国乡村旅游精品线路。发展康养旅游，指导10个文旅康养集聚区、33家示范区创建单位、15家示范区提升建设。发展非遗+旅游，评选10项非遗保护实践、10项非遗工坊、20项非遗与旅游深度融合典型案例，平定县娘子关跑马排春节习俗等入选我国春节人类非遗社区实践项目。发展红色旅游，推进长治武乡全国红色旅游融合发展试点单位建设，举办全省红色故事讲解员大赛和红色讲解员主题宣讲活动。创新发展研学旅游，推出“梁林之路”“唐风宋韵”等4条文物主题游径。

下一步，省文旅厅将继续推动乡村文化和旅游融合发展。一是继续推荐县(市、区)作为国家文化产业赋能乡村振兴试点，从“三大板块”经费列支400万元，实施乡村文旅体验场景项目，全面推进“创意下乡”。二是参加文化和旅游部“乡村四时好风光”品牌线路推荐活动，围绕乡村地域特色、物产民俗、历史文化、农耕文明等内容打造亮点。三是开展乡村旅游重点村名录遴选，推出一批乡村旅游优质项目、精品路线、节庆活动，丰富乡村旅游产品供给。四是开发乡村文创产品，围绕乡村非遗文化资源、农特产品包装等特色IP，打造一批具有晋风晋韵的高品质文创产品和“山西礼物”文创品牌。五是开展非遗助力乡村振兴，实施《非遗工坊认定与管理办法》，新认定一批非遗工坊，帮助脱贫人口学习传统技艺，促进就业增收，巩固拓展脱贫攻坚成果。

感谢您对“三农”工作的关心和支持，并欢迎今后提出更多宝贵意见。

                               山西省农业农村厅

                               2025年4月24日