“阳泉硒品”成城市新“名片” ——我市培育壮大富硒农业产业系列报道

日前，我市市级区域公用品牌——“阳泉硒品”亮相全国政协大礼堂。首批25家企业获得品牌授权。这标志着我市富硒产业迈出了关键一步，进入了崭新阶段，也是促进富硒农业企业“抱团”发展，提升富硒农业品牌价值的标志节点。“‘阳泉硒品’正式成为区域公用品牌，全市的富硒农产品有了统一标识，我市也多了一张新‘名片’。”市农业农村局党组书记、局长闫立彪说。

产业发展，品牌为要。当前，品牌概念已深入社会发展各方面，知名品牌的数量和质量一定程度上成为衡量区域经济发展的“标尺”。对于拥有63.85万亩可利用富硒耕地的阳泉来说，要推动富硒农业产业高质量发展，建设富硒农产品区域公用品牌至关重要。为打响阳泉富硒品牌，我市深入实施富硒品牌营销战略，通过品牌培育、平台建设、组织创新、商标注册、文化挖掘等方式，构建“阳泉硒品”品牌体系，推动建设富硒产品品牌化销售渠道。

政府引导、企业自愿、社会参与、市场运作，我市打造了“阳泉硒品”区域公用品牌。“农产品品牌建设和农业产业发展相伴而生、相互依存，没有雄厚的产业基础，不可能有好的品牌；没有知名品牌，产业很难做大做强。只有品牌化与产业化相结合，才能提高产业效益、增加产品附加值。”闫立彪说，“‘阳泉硒品’区域公用品牌要想有知名度和美誉度，我们还有很长的路要走。眼下，我们不仅要展开强有力的品牌宣传，还要加快构建‘公用品牌+企业品牌’的‘1+N’富硒农业产业品牌体系。”

优质产品是擦亮“阳泉硒品”名片的基础。我市地处太行山干石地区，山多地少，山地和丘陵占国土面积的90%，土壤中硒含量富集，土壤硒含量背景值是全国的2.1倍，是全国少有的优质、环保、安全的富硒地区。得天独厚的富硒土壤优势，加上精耕细作的种植模式，孕育出众多特色优质富硒农产品。

独木不成林。“阳泉硒品”区域公用品牌的发布，填补了我市区域公用品牌的空白，与企业自有品牌和产品品牌共同组成了我市富硒品牌矩阵。近些年，我市不少企业积极践行品牌强农战略，品牌意识大大增强，品牌数量快速增长，涌现出了一批优质富硒农产品品牌——“桃河谷”“九州香”“延年翘”“富硒香”……随着企业越做越强，品牌也越叫越响，我市富硒农产品的名气也越来越大。优质品牌的溢出效应很快展现了出来——产品附加值更高、销量更好。

为推动“阳泉硒品”走得更远，我市在《阳泉市富硒产业中长期发展规划（2022-2030年）》中就品牌打造进行了规划：计划成立阳泉市富硒产业协会，对“阳泉硒品”区域公共品牌统一管理、运营。协会将在政府的监管下，从全市硒产业龙头骨干企业、“专精特新”中小企业、富硒产业集群中梯次选择一批相关企业为培育对象，促进企业加大质量提升、品牌培育和市场开拓力度，打造全国具有较大知名度的“晋”字号富硒品牌，鼓励和支持受权使用“阳泉硒品”品牌的企业拓展国内国际市场。我市还计划联合国家功能农业科技创新联盟建立“阳泉硒品”富硒产品认证模式。未来，这一模式将按照“企业自主申报+第三方认证+政府监管”的思路运营，由认证机构和认证企业双向负责。认证企业每年要积极按规定申请复查认证，严格规范日常生产流程，确保富硒产品质量，自觉接受市场监管。

打造一个品牌，带活一个产业，富裕一方农民。年关将至，山西佳珍粮业有限公司收到了不少年货订单，正加紧加工富硒小米、富硒高粱面、富硒玉米面等。“公司有6种产品获得富硒产品认证，我们也是首批获得‘阳泉硒品’区域公用品牌授权的企业之一。‘阳泉硒品’有着较高的标准，我们也会继续做优产品，为提升市级区域公用品牌的知名度、美誉度添砖加瓦。”山西佳珍粮业有限公司总经理梁建明说。